近年来，宠物经济迎来了发展快车道。当独居青年、年轻家庭将猫狗视作朝夕相伴的家人，“它经济”不再是小众消费概念，而是释放消费活力的重要赛道。从早年简单的一袋猫粮、一根狗绳，到现在的家居用品、功能性鲜食、智能互动玩具等各个细分赛道，市场迎来了爆发式增长。
宠物饰品。受访者供图
今年“618”大促期间，一边是宠物用品厂制造车间火力全开，订单量同比大幅攀升；另一边，大批“铲屎官”早早蹲守活动加购囤货，为自家“毛孩子”一掷千金，从消暑窝垫、外出推车到定制鲜食、互动玩具，全场景消费需求集中释放。
产销双向火热的背后，藏着国内宠物行业悄然发生的一场全面升级。
生产车间火力全开，夏日凉感宠物用品成爆款
走进浙江温岭温峤镇台州华茂工艺品股份有限公司的生产车间，一派热火朝天的忙碌景象。各条生产线全速运转，工人们埋头赶工，加紧生产、打包、装箱，猫爬架、猫窝等宠物用品堆满仓储区域，一批批货品整装待发，即将运往全国各地及海外市场。
“车间全员加班这几天是常态，我们还紧急扩招了一线工人补充产能。”公司行政总监王华军谈起当下的忙碌，语气里夹杂着忙碌的疲惫与订单暴涨的欣喜：“目前订单太多，我们都来不及发货了。”
王华军介绍，为抓住618销售红利，企业早在3月就启动前置备货，5月13日活动预热开启后，市场热度一路走高。实打实的数据印证了市场火爆：“截至目前，公司销量同比去年增长60%左右。大促启动前，企业日均订单量约1万单，活动开启后，日均订单直接突破2万单。”
热销产品图。受访者供图
这其中，夏日刚需品类产品迎来了一波热销。
“宠物冰窝、冰垫等夏季凉感产品是消费主流。像是‘鲸鱼凉感宠物窝’月销量从去年的2000余件涨至万件以上，是全品类中增速最快的单品。”王华军解释，“近期持续闷热，消费者的采购需求集中爆发，销量一下子就冲上去了。”
“所有产品都是我们内部团队独立设计，随便拿图片检索，找不到别家一模一样的款式。”王华军说起自家设计底气十足，“我们招设计师有个硬性门槛，必须本身喜爱小动物，家里基本都养猫狗，真正懂宠物生活习性。一款产品设计完成后会立刻申请外观专利，还要经过多轮打样、选品才能上市，开发周期很长，同行很难简单仿制照搬。”
工厂忙爆单。受访者供图
“我们线上各大主流电商平台都入驻了，并且开启常态化直播带货。”同时，线下还入驻了山姆门店，进一步提升品牌曝光度。
“今年品牌还首次联合天猫88VIP推出专属联名的宠物小玩具，让更多消费者认识我们zeze自有品牌。”王华军表示，对于全年生产节奏，他们也早早做好全盘规划：“618活动结束我们不会停工，马上就要筹备双十一货品，双十二、圣诞、元旦、春节的备货计划也同步在推进。”
铲屎官花式囤货，精细化、情感化养宠成主流
工厂源源不断的订单，背后正是源于年轻人养宠观念的转变。
“像我是离家独自在外打拼，宠物就给了我很大的情感陪伴。它们用短暂一生陪伴我们，我们自然会把它们当成家人，生活方方面面都想照顾妥当。”在90后养宠人小阳看来，如今不少年轻人把宠物当作治愈孤独的亲密伙伴，养宠需求不再局限于吃饱穿暖，大家愿意为情绪价值、精细化健康养护持续花钱。
小阳购入的宠物按摩器。受访者供图
这一次618期间，她的消费清单里关于家里毛孩子的占到了很大比例。“我养了两只猫咪，和狗狗不太一样，猫咪的胆子小、极易应激，所以我特意花了400块入手了宠物推车，出门时能够给它们打造一个相对安全私密的独立空间。”小阳说，临近端午，她还专门选购了宠物粽子，给毛孩子安排上满满的节日仪式感。
小阳购置的宠物粽子。受访者供图
喂养上，小阳也早早摒弃了单一的猫粮，而是花更高价格购入了鲜猫饭，搭配给猫咪食用。“猫粮说白了就是加工饲料，锁鲜程度比不上现做的猫饭，好比压缩饼干和家常菜的差距。”她告诉记者，算上罐头、冻干、鱼油、护心营养品，两只毛孩子每个月固定开销就要千元出头。
宠物推车。受访者供图
而随着像小阳这样科学喂养的养宠人越来越多，宠物鲜食赛道也迎来了增长风口。
“我们主要是做国内的宠物鲜食市场，今年618活动从5月15日至今，大概卖出了6000单左右，销售额达到了100万，相较于平时单月销售量大概增长了26%。”纯适品牌的工作人员告诉记者，品牌根据猫咪不同养护需求，划分美毛、护胃、固元、化毛、免疫五款细分鲜食。
纯适推出的猫咪鲜食。受访者供图
“宠物早已不只是看家的小动物，而是双向治愈的生活伙伴，铲屎官们自然愿意为更科学、更健康的喂养方式买单。”她进一步解释了鲜食走红的底层逻辑：“猫天生是纯食肉动物，天生不爱喝水，又需要大量蛋白质补充，传统干粮淀粉、植物蛋白占比偏高，长期食用容易加重猫咪肾脏负担。像我们的鲜食采用鲜肉搭配新鲜蔬菜蒸制，锁鲜效果好、含水量充足，还会添加牛磺酸、B族维生素等猫咪必需营养素。”
行业迭代提速，家居化、智能化开启新增长周期
如今，消费者的喜好变化，也在持续推动宠物用品的研发方向迭代。
“相较于国内，海外宠物市场十几年前就已相对成熟。”王华军介绍，公司深耕宠物行业已有二十余年，早期主要便是承接海外客户的代工需求，这之后随着国内宠物经济的发展，华茂也就顺势在2018年推出了自有品牌zeze。
“现在消费者买宠物用品，颜值好看也是硬性需求。就跟买衣服是一个道理，不是缺了才消费，而是喜欢就愿意多添置几件。”王华军介绍，自家的宠物产品还注重配色柔和、百搭，同时设计也要兼顾宠物习性。“比如，一款猫爬架要同时满足攀爬、磨爪、休息多重需求，色调也不太会大红大紫，而是贴合现在年轻人简约小清新的审美。”
智能自动猫砂盆。受访者供图
与此同时，在王华军看来，整个行业也在朝着家居化、智能化两大方向持续升级。“接下来，款式简陋、功能单一的基础款产品或将慢慢失去市场竞争力。”他表示，目前业内普遍看好智能宠物用品的发展前景，“搭载远程操控、内置摄像头的智能设备，会成为下一轮增长核心。”
对此，华茂已抢先布局智能赛道，电动仿真老鼠、自动逗猫球等基础智能产品现已上线，能够自主跑动持续吸引猫咪玩耍，“目前我们主要推出互动类智能玩具，后续会研发搭载摄像头、可实时查看宠物状态的智能家居用品，上班族出差、加班时，能随时观察宠物日常动态，进一步满足主人的情感需求。”王华军说。
纯适猫鲜食生产车间。受访者供图
“放眼整个宠物市场，行业长期增长空间依旧广阔，但繁荣背后，也存在行业发展难题。”王华军坦言，宠物市场快速发展阶段，不免出现同质化低价竞争，“特别是宠物的基础日用品技术门槛偏低，仿制跟风、低价内卷也在持续压缩企业的利润。但这也倒逼了企业必须走出差异化路线，加速创新，靠原创、智能研发跳出恶性怪圈。”
